新华网评:匪夷所思,椰树集团哪里来的傲气?!

作者:赵 刀
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发布时间:2021-04-07 17:21:32
来源:新华网
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海报设计:陈晨

  赵 刀

  因被媒体称作“低俗广告界的老油条”,椰树集团发长文称广告未违法引发热议。一石激起千层浪。椰树集团的广告到底有没有错?

  近年来,椰树集团多次因发布不良广告,被执法部门行政处罚。2019年,椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”,受到广泛质疑。2020年,椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法,广受批评。此次,椰树集团又因争议广告涉嫌违法,被海南省市场监管局立案调查。

  用网友的话说,“广告摆在那里,有没有问题交给法律”。退一万步说,法律是最底线的道德,不违规并不代表应该被鼓励,不违法并不代表不能被批评。椰树牌椰汁深受消费者喜爱,也是知名国产饮料品牌,但这绝不是椰树集团可以恃宠而骄的资本。

  椰树集团的自辩长文通篇“回怼”“扣帽子”,捆绑50万农民群体,还扯上海南形象,实在匪夷所思。50万农民脱贫致富,靠的是辛勤的奋斗,乘的是国家发展的东风,绝不是某一家企业的功劳。海南的形象,也绝不是一家惯于“低俗营销”的企业能代表的。椰树集团与其费尽心思诡辩,不如好好反思;与其担心惨状再现,不如提升口碑。

  说到底,在违法边缘试探,终究不得长远;靠刷新下限博出位,一定会被诟病。文化应该多元化,但要区分俗与低俗。俗文化可以欣赏,“低俗”绝不可以成为一种风格或特色。椰树牌椰汁的确是好饮料,守住品质,别让低俗营销砸了招牌。

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